Verständnis der Podcast-TKP-Preismodelle
In der Podcast-Werbung werden Werbeplätze nach dem TKP (Tausender-Kontakt-Preis, im Englischen CPM) berechnet. Der TKP gibt den Betrag an, den ein Werbekunde pro 1.000 verifizierten Downloads einer Episode innerhalb der ersten 30 bis 45 Tage bezahlt.
Gesamte Werbekosten = (Geschätzte 30-Tage-Downloads / 1.000) × TKP-Satz
Branchenübliche TKP-Benchmarks 2026
Die tatsächlichen Werbepreise variieren je nach Nische, Kaufkraft der Hörer und Platzierung. Vom Host persönlich eingesprochene Mid-Rolls erzielen aufgrund des Vertrauens der Community die höchsten TKP-Werte.
Pre-Roll (15-30s)
15 € – 18 € TKP
In den ersten 5 Minuten der Episode vor dem Hauptteil platziert
Mid-Roll (60s Host-Read)
25 € – 35 € TKP
In der Mitte der Episode mit maximaler Hörerbindung platziert
Post-Roll (15s)
10 € – 14 € TKP
Im Abspann nach dem Hauptgespräch platziert
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