팟캐스트 CPM 광고 단가의 원리와 계산법
팟캐스트 광고 업계에서는 광고 인벤토리 가격을 책정할 때 'CPM'(1,000회 청취당 비용, Cost Per Mille) 기준을 사용합니다. CPM은 에피소드 공개 후 최초 30~45일간 기록된 검증된 다운로드 수 1,000회당 광고주가 지불하는 금액을 의미합니다.
총 광고 비용 = (예상 30일 다운로드 수 / 1,000) × CPM 단가
2026년 업계 표준 CPM 벤치마크 단가
실제 광고 단가는 방송 카테고리, 청취자의 구매력, 광고 삽입 위치에 따라 차이가 납니다. 진행자가 직접 육성으로 읽어주는 호스트 리드 미드롤 광고는 높은 청취율과 신뢰도 덕분에 가장 높은 단가를 형성합니다.
프리롤 (15~30초)
$15 – $18 CPM
본격적인 본방송 시작 전 오프닝 5분 이내에 배치되는 광고
미드롤 (60초 진행자 낭독)
$25 – $35 CPM
청취 집중도와 잔존율이 가장 높은 방송 중반부에 배치
포스트롤 (15초)
$10 – $14 CPM
에피소드 종료 후 클로징 멘트 뒤에 배치되는 광고
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